Сообщения
Быстрая окупаемость и огромный доход
На строительство клиники
пластической хирургии в Украине понадобится $ 1-2 млн. При условии аренды
площади у госмедучреждений для начала бизнеса достаточно в 3-4 раза меньше
средств, которые реально вернуть буквально за год-два.
Конечно, нашим
соотечественникам еще далеко до граждан более развитых стран, давно
воспринимают пластические операции на уровне обыденного похода к стоматологу.
Однако определенная положительная динамика в этом отношении в последнее время
все же наблюдается. В Украине спрос на услуги клиник "красоты"
ежегодно растет на 20%. В нашей стране насчитывается 800-900 пластических
хирургов, выполняющих ежегодно около 10-12 тыс. операций, стоимость которых на
30% ниже, чем за рубежом. Годовой денежный объем данного рынка находится на
уровне $ 20 млн. Сами с ушами
Женщины бальзаковского
возраста (от 30 до 40 лет) пока остаются постоянными клиентами-пациентами
клиник пластической хирургии. По словам Руслана Гуменного, основателя центра
пластической и эстетической хирургии "Пластик-Арт" в Черновцах, в
основном они делают круговую подтяжку лица, блефаропластику (коррекция век и
разреза глаз), липосакцию (удаление жира) и маммопластика (подтяжка груди).
Мотивация здесь разная: возвращение в семью "блудного мужа",
привлечение к себе внимания и завоевание благосклонности молодых ловеласов,
восстановление фигуры после родов, грудного кормления или онкологии молочных
желез.
С каждым годом к услугам
пластических хирургов обращается все больше незамужних девушек в возрасте 20-30
лет, желающих увеличить грудь с помощью силиконовых имплантатов. Популярность
пластики той или иной части тела, оказывается, зависит также от региона.
"В нашем центре, например, одно время самой популярной процедурой была
отопластика (исправление формы ушных раковин): за день проводили от 7 до 12
операций. Таким образом, можно смело предположить, что в Донецке почти не
осталось вислоухих", - улыбается Игорь Середенко, основатель частного
центра "Хирургия красоты".
Феминизация сильного
пола
В последнее десятилетие
все больше мужчин в возрасте 35-50 лет достаточно активно прибегают к услугам
клиник "красоты". "Они уже составляют 15% всей клиентуры и
делятся на две категории: одна половина, действительно, имеет сильно выраженные
дефекты внешности, другая - просто фанатично хочет выглядеть более
презентабельно, учитывая яркую внешность своих жен или любовниц. Востребованные
услуги среди мужской части клиентов - ринопластика , трансплантация волос после
облысения, липосакция, удаление мешков под глазами ", - информирует Роман
Левицкий, директор Киевского центра пластической хирургии.
Парадоксально, но
клиники, несмотря на потерю больших доходов, часто отказывают некоторым
клиентам, которые пытаются как можно скорее лечь на операционный стол.
Например, для пластического хирурга Романа Левицкого причинами отказа могут
послужить отсутствие объективных показаний, нестабильная психика и завышенные
эстетические требования пациента.
Как бы там ни было,
клиники красоты в некотором роде могут рассчитывать на приток денег от уже
существующих клиентов. В среднем эффект обновленного тела заметен не более 7
лет, поэтому половина бывших пациентов возвращается за повторной операцией.
Правда, только при
условии, что они остались довольны результатом первой. В таком случае могут
привести с собой еще парочку новых клиентов.
В плену некомпетентности
Профессия
"пластический хирург" официально появилась в реестре Министерства
здравоохранения Украины только в прошлом году. В январе 2010 года был издан
первый учебник по пластической хирургии, а в марте получили дипломы первые 18
специалистов в этой области, которые закончили курсы в мединститутах Донецка,
Киева и Одессы. Таким образом, сейчас в стране 50-75% действующих пластических
хирургов являются докторами общей хирургии, которые, в лучшем случае, окончили
ординатуру по этой специальности в России и три-четыре раза в год посещали
европейские образовательные курсы.
В худшем случае, по
мнению Василия Пинчука, владельца частной клиники "Цертус", пластикой
занимаются просто дилетанты - стоматологи, отоларингологи, проктологи и
дерматологи. Естественно, они совершенно не заинтересованы в массовой
образовательной подготовке своих будущих коллег и полноценной легализации
собственной деятельности.
Для них это доходная
подработка, которой они занимаются параллельно с основной работой на базе
государственных медучреждений: получив за операцию условно $ 1 тыс., они платят
$ 50 анестезиологу, до $ 20 - медсестре и еще до $ 200 - главному врачу. Так,
за одну операцию такой хирург зарабатывает $ 730, то есть львиную долю всей
выручки кладет себе в карман. В то же время прибегает к откровенному демпингу,
делая неоправданно большие скидки на операции по отношению к среднерыночной
цене.
Минимум 15% пластических
операций в Украине заканчиваются неудачно в силу того, что выполняют их не
профессиональные хирурги, а дилетанты
Разумеется, при такой
недобросовестной конкуренции частная клиника будет проигрывать, поскольку после
уплаты всех налогов и зарплаты персоналу за аналогичную сделку стоимостью в $ 1
тыс. она получит не более $ 200 прибыли. Поэтому доминирование полулегального
государственного платного сегмента, доля которого на рынке составляет 60-70%
(6-8 тыс. операций в год), повышает инвестиционные риски и, соответственно,
сокращает коммерческие выгоды в бизнесе частных клиник пластической хирургии.
Появление таких горе-специалистов,
по мнению Эмиля Фисталя, руководителя ожогового центра Института неотложной и
восстановительной хирургии им. В. Гусака, связано с очень либеральными в
Украине условиями доступа к медицинской практике в сравнении с западными
странами. Например, в США на подготовку пластического хирурга предусмотрено 10
лет: сначала он 2 года изучает общую хирургию, потом 5 лет работает по
специальности и 3 года овладевает теорией. А образцом строгого и действенного
контроля над деятельностью клиник пластической хирургии является
Великобритания, где условия сертификации врачей и медучреждений составляет
профессиональная Ассоциация пластических и эстетических хирургов, утверждает
нормы и контролирует их соблюдение Госдепартамент здравоохранения, а изменения
на рынке отслеживает независимая Комиссия охраны здоровья я.
Пластика требует жертв
Нам еще очень далеко до
западных стандартов, и поэтому, по информации Виктора Сердюка, вице-президента
Всеукраинского совета защиты прав и безопасности пациентов, минимум 15% от всех
проведенных пластических операций являются неудачными и некачественными.
Уменьшить этот показатель, по мнению Сергея Антонова, руководителя Центра
медицинского права и научного сотрудника Института государства и права имени
Корецкого НАН Украины, можно путем заблаговременного заключения двустороннего
договора между клиникой и пациентом, в котором четко следует прописать вид и
стоимость услуг, возможных негативные последствия и операционные риски,
финансовые обязательства со стороны исполнителя в случае их возникновения,
непременное получение расчетного документа в виде кассового чека.
Впрочем, как показывает
практика, такой договор все равно не является панацеей: обратиться в
прокуратуру, суд или же просто предъявить устные претензии в случае врачебной ошибки
невозможно. Доказательной базы украинского законодательства хватит только на
то, чтобы привлечь хирурга к ответственности за преступную халатность.
По мнению Сергея Галича,
ведущего хирурга клиники пластической и эстетической хирургии
"Фатум", в долгосрочной перспективе стоит внедрять традиционное на
Западе двойное страхование - одна страховая компания оплачивает
предоперационное обследование, а другая страхует ответственность хирурга.
"В США, например,
хирурги застрахованы на $ 1-2 миллиона, и пациент может легко отсудить у них
250 тысяч только за то, что его не осмотрели на следующий день после
операции", - отмечает господин Галич.
Причиной врачебной
ошибки, по утверждению Дениса Юрченко, заведующего хирургическим отделением
клиники "Виртус", часто становятся сами пациенты, безответственно
относятся к своему здоровью. В безумной погоне за красотой в некоторых
притупляется инстинкт самосохранения, в результате чего они предоставляют
фальсифицированные анализы обследований, скрывая, что страдают от таких
противопоказанных для пластики заболеваний, как аллергия на определенные
препараты, сахарный диабет, почечная недостаточность, ревматизм,
сердечно-сосудистые проблемы и . д. Параллельно растет количество и
20-30-летних пациентов, склонных к нарциссизму и страдающих от такой
экзотической болезни, как дисморфобии (неприятие собственного тела). Чтобы не
усугублять ситуацию, некоторые клиники идут на имитацию оперативного
вмешательства.
Здоровый паразитизм
В основном сами хирурги
и являются владельцами большинства частных клиник пластической хирургии. Чтобы
снизить затраты на организацию своего бизнеса до $ 350-500 тыс., они
предпочитают сотрудничать с государственными медучреждениями, которые сдают в
аренду палаты и операционные со всем оборудованием. Частной же клинике остается
только докупить специальную аппаратуру, расходные материалы и при необходимости
сделать ремонт.
"Расходы на аренду
помещения и оборудования, а также приобретение материалов включаются в счет
услуг для пациента и составляют 25-55% стоимости сделки. Остальные 45-75% -
оплата работы хирурга и других специалистов (анестезиолог, медсестра и т.д.),
средняя зарплата которых составляет 5 тыс. грн.
В результате
себестоимость пребывания на базе государственного учреждения составит всего $
15 в день, в то время как в клинике, которая владеет и зданием, и
оборудованием, и квалифицированным персоналом, эта сумма как минимум в 10 раз
больше ", - информирует господин Пинчук.
Тем не менее частные
клиники пластической хирургии, построенные "с нуля", все-таки
периодически появляются в Украине. И чаще всего финансовой инициативы
инвесторов, которые не имеют ни малейшего отношения к медицине. Зато они
прекрасно умеют построить эффективные бизнес-процессы и сформировать коллектив
именитых профессионалов. Инвестор, с точки зрения Ростислава Валихновского,
основателя клиники имени себя, вкладывает огромные денежные ресурсы не в
конвейерное производство с четкими гарантиями, а в непосредственную личность -
талантливого хирурга, от которого зависит организация работы клиники и
привлечение максимального количества клиентов-пациентов. "В таком случае
единственным заданием инвестора является выстраивание доверительных и
взаимовыгодных отношений с основным наемным персоналом. Без применения
психологического давления и лишнего директивного контроля, а с учетом всех
пожеланий и требований по материально-технического обеспечения", -
отмечает господин Валихновский.
Открытие частной клиники
пластической хирургии "с нуля", по подсчетам Руслана Гуменного,
требует капиталовложений в размере $ 1-2 миллиона, которые направляются на
приобретение земельного участка, строительство здания и закупку всего
необходимого оборудования: лазерного хирургического ($ 150-300 тыс.) ,
эндоскопического ($ 30-50 тыс.), микрохирургического инструментария и
операционного микроскопа ($ 60-80 тыс.).
Наибольшие доходы в этом
бизнесе приносят омолаживающие операции, маммопластика и ринопластика. Таким
образом, клиника, работающая на базе арендованных помещений госмедучреждения,
окупится уже через 1-2 года. В то время как огромные инвестиции в строительство
собственного центра смогут вернуться не ранее чем через 5 лет.
Красота обогатит мир
Объемы мирового рынка
пластической хирургии, по данным исследовательской компании BCC Research, к
2013 году достигнут суммы в $ 40 млрд. Даже в изолированной от мира
коммунистической Северной Корее среди представителей высшего общества в
последнее время очень популярны операции подобного рода. Уже около 17%
посетителей клиник пластической хирургии в мире - мужчины, а высоким спросом
пользуется такой вид операций, как этническая блефаропластика (к хирургам
обращаются выходцы из Азии с просьбой сделать подтяжку век и приблизить
внешность к европейскому типу). В частности, женщины обусловливают свое желание
дискомфортом, возникающим в процессе подводки глаз карандашом, а мужчины
жалуются на проблемы с узким зрительным охватом.
США считаются абсолютным
лидером планетарного масштаба в пластической хирургии с объемом внутреннего
рынка в $ 7 млрд. популярные операции в США - трансплантация волос,
ринопластика, маммопластика, липосакция, пилинг, гименопластика (восстановление
целостности девственной плевы) и изменение расовых особенностей среди арабов,
испанцев и афроамериканцев. Ну а в одной из элитных клиник Лос-Анджелеса за $ 35
тыс. из вас "слепят" просто идеальную звезду: с носом, как у Николь
Кидман, губами, как у Ким Бэсинджер, глазами, как у Вайноны Райдер, щеками, как
у Дженнифер Лопес, подбородком, как у Сандры Баллок, и телом, как у Сальмы
Хайек.
В Таиланде пластические хирурги
совершили настоящий переворот в медицине и индустрии красоты - они проводят
операции без скальпелей. Разработанная ими новейшая технология называется
"Ультэра" и предназначена для омоложения кожи. Это комплекс процедур,
основанный на музыке. Пациент слушает спокойное и красивое, например пение
птиц, а сама мелодия пронизана неслышными человеческому уху тонкими
ультразвуковыми волнами. Тело само перестраивается на "нужную волну"
и собственными силами вносит желаемые клиентом изменения в структуру лица.
Главное - быстрота действия (один 30-минутный сеанс) и полное отсутствие боли
или каких-либо шрамов после процедуры.
В Китае до 2001 года
пластическая хирургия была под строгим запретом, а теперь клиник, работающих в
этом направлении, уже 20 тыс. Дело в том, что жесткая конкуренция на рынке
труда вынудила многих инвестировать свои сбережения не только в образовании, но
и в собственную внешность. Подтверждение тому - результаты исследований,
проведенных шанхайским Time Plastic Surgery Hospital. Оказалось, что половина
пациентов этой клиники (в основном студенты последних курсов и так называемые
белые воротнички) уверены в том, что пластическая хирургия даст им реальный
шанс получить хорошо оплачиваемую работу. Согласно данным издания South China
Morning Post, прооперированные специалисты зарабатывают на 30% больше, чем их
нерешительные коллеги. Самые распространенные операции в КНР - ринопластика,
этническая блефаропластика и маммопластика.
Ливан превратился в
Мекку пластической хирургии среди стран Ближнего Востока, несмотря даже на
главный принцип ислама, который отождествляет изменение внешности человека с
желанием вступить в конфликт с волей Аллаха. Бум пластической хирургии в Ливане
начался в 2000 году, после вывода израильских войск из южного региона страны.
За год в этой стране производят около 1,5 миллионов пластических операций и 10
миллионов процедур подтяжки кожи и трансплантации волос. Что говорить, если
даже Первый национальный банк Ливана начал выдавать кредиты в размере $ 1-5
тысяч на реконструктивные и эстетические пластические операции.
0 коммент.:
Отправить комментарий